直播吧，10月18日传来讯息，据邮报所报，适逢切尔西成立已届120周年，切尔西为自家新队徽开展了商标注册事宜，设计师表态称新版标号象征着切尔西身为“伦敦真正意义上的俱乐部”所具备的地位，尽管阿森纳、热刺、西汉姆以及其他伦敦俱乐部的球迷或许会对这般说法持有质疑态度，然切尔西正谋划于3月份对自家即将来临的俱乐部历史里程碑予以纪念。
蓝军聘请了不凡创意工作室，该工作室要设计一个“新的视觉形象”，“新的视觉形象”涵盖设计一个新的标志，且要把蓝军的蓝狮子放置在“LDN”字母的上方。
有在内部知晓详情之人表示，此物并非是为了对其现今现有徽章开展那种改变而予以设计的，他们进行了进一步补充说明，表述的大致意思是在尚无对喜爱球赛的球迷意见听取的前提状况下，他们笃定地宣称绝对不会去做这样的事情呢。与之相反的情况是哈，在俱乐部正有条不紊准备庆祝那120岁生日这个特定时刻之际，它是要被运用到那些品牌推广事务中去的哦。他们朝着英国知识产权局所提交的申请，在8月份的时候被刊载于该部门专门的期刊之上，如此这般便给予了第三方整整两个月的时间用以去反对该商标呢。依据所了解到的情况来看呀，在这一特定期间之内，并没有出现相关的反对意见冒出来，其中涵盖了他们身处伦敦的那些英超赛事对手呢。
这表明那个标志将要在往后最少10年当中正式登记注册成为面向包括足球衣、围巾、头饰等在内的所有相关应用之物。球迷有希望在未来好几个月里看到它跟其他类似设计一块运用， 在与此同步之时，蓝军还申请了“Chels”以及“the Chels”的商标，然而注册的确认仍旧要有一个月时间。
当切尔西推出其一最近才有的主场球衣之际，广告之上所写的乃是“CFC LDN”，“不凡”之含义把它描绘成“意在展现切尔西身为伦敦真正俱乐部的全新标志”，且于其社交媒体页面进行了相应的宣传活动，。
俱乐部宣称，这个全新的视觉标识，会于整个赛季期间，持续在俱乐部、球场以及球员身上展现。与此同时，鉴于切尔西本赛季所有英超赛事，皆没有球衣赞助商，所以针对球衣赞助商的谈判，依旧正在开展之中。
